Immer mehr Menschen investieren in Aktien oder andere Geldanlagen. Die Vermutung dahinter: Finanzwissen wird durch soziale Medien immer zugänglicher. Die Finanz-Coaches des Internets, auch Finanz-Influencer oder Finfluencer genannt, erklären Geldangelegenheiten einfach und machen Finanzthemen attraktiv für alle. Das ist richtig super – könnte sich nicht praktisch jeder und unabhängig von der Qualifikation selbst zur Finanzexpertin oder zum Experten ernennen. 

In diesem Artikel erklären wir dir, welche Arten von Finfluencern es gibt, ihre Motive und woran du erkennst, dass du ihren Tipps vertrauen kannst. 

Nicht alle Finanz-Influencer vermitteln die gleichen Inhalte oder verfolgen die gleichen Ziele. Neben seriösen Wissenskanälen gibt es risikoreiche oder stark kommerzielle Kanäle.

Gut zu Wissen: 

Ohne entsprechende Zulassung der Finanzaufsicht BaFin (z. B. nach KWG/WpIG) ist es Finfluencern verboten, individuelle Anlageberatung und Anlagevermittlung anzubieten. Allgemeine Informationen und Meinungen sind erlaubt, müssen bei Empfehlungen jedoch entsprechend gekennzeichnet werden.

Fomo über Langfristigkeit

„Wenn du jetzt nicht investierst, gehen dir 100.000 Euro Rendite verloren. Komm in meine Gruppe, aber nur noch bis heute Abend 22 Uhr. Sonst wirst du nicht steinreich.“

Das haben wir alle schon mal gehört und das ist nur halb so lustig, wie es klingt. Dank dramatischer Schnitte und unterlegt mit Musik wirken Anlagestrategien eher wie Finanz-Voodoo, der dich zu Dingen bringt, die du rational gesehen eher lassen würdest. Also Vorsicht: Seriöse Finfluencer werben nicht für kurzfristige Lösungen. Sie wissen, dass nachhaltige Finanzstrategien ihre Zeit brauchen und langfristig gedacht werden müssen. Du wirst sicher einmal hören, dass du besser zu früh, als zu spät starten solltest. Doch sobald dir ein Countdown gesetzt wird, solltest du misstrauisch werden.

Survivorship Bias

Ist dir aufgefallen, dass Finfluencer immer erfolgreich scheinen? Dass jedes Portfolio explodiert, jeder Euro sich vertausendfacht und grundsätzlich alles läuft, wie geplant? Das könnte daran liegen, dass manche Finanz-Influencer nur die erfolgreichen Anlagestrategien mit dir teilen. Das wirkt vielleicht nobel, kann aber ein verzerrtes Bild der Realität vermitteln. Seriöse Finanzberatung bezieht immer auch die Risiken ein und zeigt auch negative Beispiele. So kannst du dir ein eigenes und vor allen Dingen realistisches Bild von Geldanlagen machen.

Schneller Content vs. Feste Strategie

Manche Influencer produzieren eher schnellen Content, um viel Reichweite zu erlangen, statt die Themen zu behandeln, die solides Finanzwissen aufbauen. Denn die Algorithmen der Social-Media-Plattformen lieben Sensationen. Deshalb gehen gerade Trends und vermeintliche Insidertipps durch die Decke. Seriöse Geldanlagen wie ETF-Sparpläne haben sich hingegen lang bewährt. Sie sind eher unaufgeregt als überraschend; von „neu“ ganz zu schweigen.

Mangelnde Qualifikation

Creator werden ist leicht: Formale Hürden gibt es kaum und auch ohne einen Nachweis von Expertise lässt sich öffentlich Finanzwissen teilen. Eine Studie des Swiss Finance Institute (Working Paper 23-30 „Finfluencers“, 2023) ergab, dass 56 % der untersuchten Finfluencer schlechter abschnitten als der Markt.

Gut zu Wissen: 

Ohne entsprechende Zulassung der Finanzaufsicht BaFin (z. B. nach KWG/WpIG) ist es Finfluencern verboten, individuelle Anlageberatung und Anlagevermittlung anzubieten. Allgemeine Informationen und Meinungen sind erlaubt, müssen bei Empfehlungen jedoch entsprechend gekennzeichnet werden.

Wenn Finfluencer über Geld reden, dann verdienen sie meist auch welches dabei: Ein Weg ist über Affiliate-Links – das sind Empfehlungslinks, bei denen Finfluencer eine Provision erhalten, falls über diesen ein Kauf ein Vertragsabschluss oder eine Registrierung zustande kommt. Ein weiterer Weg sind bezahlte Partnerschaften mit Neobrokern oder Krypto-Anbietern, bei denen sie für die Bewerbung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen vergütet werden. Oder sie verkaufen eigene Produkte und bieten kostenpflichtige Services wie E-Books, Online Kurse oder Coachings an. Nutzt du ihre Links oder Codes, entstehen dir selten direkte Kosten. Allerdings können diese Empfehlungen voreingenommen sein. Achte auf Werbekennzeichnungen, um die Motivation hinter Tipps und Empfehlungen zu hinterfragen und prüfe stets Nutzen, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis sowie mögliche kostenfreie Alternativen. Apropos: Sei auch kritisch, wenn du statt mit Geld mit deinen persönlichen Daten für vermeintlich kostenlose Inhalte zahlst.

Hohe Renditen, ultrasichere 1-zu-1-Anleitungen und praktisch über Nacht zum Millionär werden. Die Liste an Versprechen ist genauso lang wie attraktiv. Dass du etwas von Finanzen verstehen musst? Keine Voraussetzung, denn die Finfluencer erklären dir alles, machen es dir vor – und manche profitieren so von deinem Unwissen. Wie also kannst du dich davor schützen?

So checkst du schnell, ob Finfluencer seriös sind

1. Mach einen kurzen Faktencheck. Unsicher, ob die Informationen richtig sind? Vertraue dafür auf etablierte Finanzportale oder die Verbraucherzentrale und mach den Gegen-Check.
2. Schau ins Kleingedruckte. Wirbt ein Finfluencer für etwas und du weißt nicht, wie vertrauenswürdig die Angebote sind? Finanzprodukte haben sogenannt PIBs (Produktinformationsblatt), ein Blick da rein kann sich lohnen.
3. Scanne den Background. Du zweifelst an der Person auf der anderen Seite deines Bildschirms? Dann prüfe die Zulassung des Finfluencers: Werfe dafür hier einen Blick in die Datenbanken der Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht (Bafin) oder prüfe hier eine Eintragung im Vermittlerregister der Deutschen Industrie und Handelskammer (DIHK). Einen entsprechenden Hinweis auf die BaFin Zulassung oder Eintragung im Handelsregister, wie z. B. die Registrierungsnummer, solltest du im Impressum der Website finden.

Geldanlagen sind per se mit Risiko behaftet. Seriöse Finfluencer erkennen das an. Ihnen ist wichtiger, dir ein solides Finanzwissen zu vermitteln und dich transparent über Chancen und Risiken von Geldanlagen zu informieren, als dir welche anzudrehen. Die schwarzen Schafe dagegen werben mit scheinbar sicheren Methoden zum schnellen Geldgewinn – natürlich den eigenen. Im schlimmsten Fall gehst du am Ende leer aus und verlierst Geld. Das möchte niemand. So wertvoll der vermittelte Content auch sein mag: Eine persönlich auf dich zugeschnittene Beratung können (und sollten) Influencer nicht leisten. Inhalte aus Social Media ersetzen keine individuelle Anlagestrategie. Wir empfehlen dir, Social Media als Einstieg und Inspiration zu nutzen, während du Entscheidungen eher offline triffst – am besten, indem du dich dabei persönlich beraten lässt.